일본 오사카 난바 오리엔탈 호텔. 클룩 일본을 찾는 한국인 여행객이 꾸준히 늘고 있다. 한국관광공사 통계에 따르면 올해 상반기 한국인 해외여행객이 가장 많이 찾은 국가는 일본으로, 전체의 약 38%를 차지했다. 2위인 베트남의 약 2배에 달하는 비중이다. 일본 방문 비중은 2024년 30%, 2025년 32%에 이어 올해도 증가세를 이어가고 있다. 도쿄·오사카·후쿠오카 등 주요 도시는 물론 소도시까지 여행 수요가 확대되고, 한 번 찾은 일본을 다시 방문하는 'N차 여행'도 자연스러운 흐름이 됐다. 여행 목적과 방문 지역이 다양해지면서 숙박 역시 여행객이 중요하게 고려하는 요소로 자리 잡고 있다. 여행객들의 발길이 이어지면서 여행 플랫폼 업계에서는 일본 호텔 시장을 선。하기 위한 경쟁도 치열해지고 있다. 이 같은 흐름에 따라 글로벌 여행 플랫폼 클룩도 일본 여행 사업의 무게중심을 숙박으로 넓히고 있다. 2016년 한국 시장에 진출한 클룩은 그동안 투어·액티비티와 교통 상품을 중심으로 일본 여행객을 공략해 왔다. 최근에는 여기에 호텔을 적극적으로 결합하며 여행에 필요한 서비스를 한곳에서 이용할 수 있는 '올인원 플랫폼'으로 영역을 확대하는 모습이다. 후쿠오카·오사카·삿포로 인기 모바일 바다이야기 부활 클룩이 호텔 사업 확대에 나선 배경에는 빠르게 늘고 있는 이용자 수요가 있다. 클룩은 2023년 4분기 호텔 카테고리를 론칭한 이후 관련 상품과 혜택을 꾸준히 강화해 왔다. 특히 2025년 9월부터 2026년 8월까지 한국 이용자의 일본 호텔 카테고리 트래픽은 전년 동기 대비 164% 이상 증가했다. 도시별 성장세도 뚜렷하다. 후쿠오카가 229%로 가장 높은 증가율을 기록했으며 오사카 170%, 삿포로 167%, 오키나와 145%, 도쿄 129% 순으로 나타났다. 일본 여행의 대표 도시인 도쿄와 오사카뿐 아니라 후쿠오카·삿포로·오키나와 등으로 수요가 분산되면서 호텔 선택의 폭도 함께 넓어지는 모습이다. 현재 클룩의 일본 숙박 라인업은 글로벌 호텔 체인부터 일본 현지 호텔 그룹까지 폭넓게 구성돼 있다. 칸데오 호텔, 소테츠 그룹, 호시노 리조트 등이 대표적이다. 한국 이용자들에게 인기가 높은 호텔로는 칸데오 호텔 오사카 난바, 난바 오리엔탈 호텔, 신주쿠 워싱턴 호텔 본관, 렘 롯폰기 등이 꼽힌다. 하나의 여행 동선 편의성 상승 클룩이 호텔 사업에서 차별화하려는 지.은 숙박 상품을 늘리는 데 그치지 않는다. 알라딘릴 기존에 강.을 가진 교통·액티비티 상품과 연결해 여행에 필요한 요소를 한곳에서 예약할 수 있도록 하는 전략이다. '어디에서 자고, 어떻게 이동하고, 무엇을 경험할지'까지 하나의 여행 동선으로 묶어 여행객의 편의성을 높인다는 구상이다. 대표적인 상품이 '스테이플러스'다. 호텔과 e심(eSIM), JR패스, 도쿄 팀랩, 도쿄 스카이트리 등을 결합하거나 오사카 주유패스, 우메다 스카이빌딩·공중정원 전망대 입장권 등을 함께 구성해 숙박과 여행에 필요한 상품을 한 번에 예약할 수 있도록 했다. 특히 일본을 여러 차례 방문하는 여행객이 늘면서 교통이나 관광지 입장권 등 익숙한 상품과 숙박을 함께 구성할 수 있다는 .에서 편의성을 높일 수 있을 것으로 보인다. 여행객 입장에서는 숙박 예약 이후 별도로 교통편과 관광 상품을 찾아야 하는 번거로움을 줄일 수 있고, 클룩 입장에서는 기존에 강。을 갖고 있던 교통·액티비티 상품과 호텔을 연계해 서비스 영역을 넓힐 수 있다. 호텔 예약이 현지 소비 선순환으로 가격 경쟁력을 앞세운 혜택도 강화한다. 클룩은 현재 한국 이용자를 대상으로 '클룩 먼데이'를 1년째 운영하고 있다. 매주 월요일 일본 전 도시 호텔을 대상으로 선착순 최대 100% 할인 혜택을 제공하며 100만원 이상 예약 시 10만원 할인 혜택도 마련했다 인터넷바다이야기 . 매일 최대 40% 할인과 추가 7% 할인도 적용한다. 이달까지 진행하는 '올인원 슈퍼팩'을 통해서는 일본 호텔 예약 시 최대 5만원을 할인하고, 예약 고객에게 교통·액티비티 등 현지 상품에 사용할 수 있는 총 15만원 상당의 혜택을 제공한다. 숙박 예약을 계기로 여행객이 클룩 내 다른 상품까지 이용하도록 유도하는 전략이다. 호텔을 통해 확보한 이용자를 교통과 액티비티 등 기존 상품으로 연결하고, 반대로 기존 이용자에게 숙박 상품을 제안하는 방식으로 카테고리 간 시너지를 키우겠다는 전략이다. 호텔 가격 경쟁력과 다양한 연계 상품을 통해 신규 이용자를 확보하고, 이용자 증가가 다시 호텔 상품과 파트너 확대를 이끄는 구조를 구축한다는 것이다. 일본 여행이 일회성 관광을 넘어 반복 방문과 지역 다변화로 이어지고 있는 만큼 여행객이 필요로 하는 서비스 역시 세분화하고 있다. 클룩은 액티비티와 교통에서 확보한 일본 여행 경쟁력을 숙박으로 확장하고, 이를 다시 현지 체험과 연결해 차별된 여행 경험을 제공한다는 방침이다. 이준호 클룩 한국 지사장은 "일본 호텔 카테고리를 본격적으로 확대하기 시작한 이후 빠른 성장세를 확인하고 있다"며 "앞으로도 차별된 가격과 혜택으로 여행의 즐거움을 더하고, 숙박부터 이동, 액티비티까지 한곳에서 예약할 수 있는 일본 여행 대표 올인원 플랫폼으로서 경쟁력을 높여갈 것"이라고 말했다. 네노마정 인터넷 구