쉬다런 아모레퍼시픽 중국법인장이 지난 17일 [더구루=진유진 기자] 아모레퍼시픽이 중국 뷰티 박람회에 주력 브랜드를 대거 선보이며 대륙 시장 전략 재정비에 나섰다. 외형 확장 위주의 양적 성장 방식에서 벗어나 연구개발(R&D)과 고기능성 스킨케어, 더마 브랜드를 부각하는 질적 성장 체질 개선에 승부수를 띄웠다. 급변하는 중국 소비 시장 수요에 발맞춰 고품질 R&D와 AI 기술을 결합, 대체 불가능한 핵심 시장으로서 지위를 이어간다는 구상이다. 21일 중국향료향정화장품공업협회에 따르면 아모레퍼시픽은 지난 17일부터 사흘간 협회 이사 자격으로 '2026 중국(국제) 향료·향정·화장품 산업 연례회의·박람회(2026 CAME)'에 공식 참가했다. 행사 기간 쉬다런(Daniel Hui) 아모레퍼시픽 중국법인장은 '기업가 포럼' 연사로 나서 '화장품 산업 발전 동향 및 기회: 규모 확대에서 질적 성장으로'를 주제로 현지 전략을 발표했다. 쉬 법인장은 중국 화장품 시장이 단순 외형 확장에서 종합적인 품질과 R&D 역량을 겨루는 질적 성장 단계로 전환했다고 분석하며, 장기적인 관.의 투자와 현지화 혁신을 강화하겠다는 포부를 공개했다 모바일 야마토2게임주소 . 그는 "중국은 글로벌 사업에서 대체할 수 없는 중요한 전략적 시장"이라며 "장기적인 R&D 투자와 글로벌 기술 교류, AI 기반 운영 고도화를 통해 현지 소비자에게 차별화된 제품 경험을 제공하고 고품질 성장을 이끌어갈 것"이라고 강조했다. 이번 전시장에는 아모레퍼시픽의 핵심 6개 브랜드가 총출동해 기술력을 자랑했다. 60년 인삼 연구 자산을 담은 럭셔리 브랜드 '설화수' 진설·윤조 라인을 비롯해 수분·슬리핑 케어 전문성을 강조한 '라네즈', 두피 케어 솔루션 '려', 자연주의 효능을 내세운 '이니스프리', 색조 미학을 강조한 '헤라' 등이 부스를 채웠다. 특히 민감성 피부 장벽 관리 솔루션을 내세운 더마 브랜드 '에스트라'의 아토베리어365 라인을 집중적으로 알려 현지 더마 스킨케어 시장 공략 의지를 분명히 했다. 중국 화장품 시장이 제조 대국에서 제조 강국으로 진화함에 따라, 세분화된 피부 고민을 해결하는 고기능성 라인업으로 차별화를 도모하겠다는 계산이다 모바일 릴게임 다운로드 . 현지 디지털 생태계를 적극 활용한 온·오프라인 연계(O2O) 마케팅도 펼쳤다. 전시장 내 QR코드를 활용한 샘플 증정 이벤트는 물론, 중국 숏폼 플랫폼 더우인에서 이니스프리와 에스트라의 공동 라이브 방송을 진행해 현지 2030 세대와의 접.을 극대화했다. 아모레퍼시픽은 지난 1992년 중국 진출 이후 2000년 상하이에 중국 본사를 세우고 생산·R&D·물류 통합 거。 '아모레 상하이 뷰티파크'를 가동해 왔다. 현지 시장의 자국 브랜드(애국 소비) 부상과 경쟁 심화 속에서 독보적인 바이오·항노화 R&D 기술력을 바탕으로 시장 입지를 다시 다진다는 전략이다. 쉬 법인장은 "장기적인 투자와 기술 교류, 현지 시장에서의 실천을 통해 업계 파트너들과 질적이고 지속 가능한 성장 경로를 모색하겠다"고 전했다. 아모레퍼시픽은 중국 소비자의 세분화된 수요에 맞춘 R&D 혁신을 이어가는 한편, 현지 디지털·AI 생태계를 제품 개발과 서비스 고도화에 적극 활용할 계획이다. 업계 파트너들과 협력도 강화해 K뷰티 혁신 기술을 중국 뷰티 산업의 새로운 성장 동력으로 확대한다는 방침이다. 방식에서 벗어나